Levi’s is partnering with an AI company on computer-generated fashion models to “supplement human models.” The company frames the move as part of a “digital transformation journey” of diversity, equity, inclusion and sustainability. (via)
Neue Technologien rund um den von AI erstellten Content machen sich aktuell in vielen Branchen breit. Musiker, Künstler, Autoren und andere Berufsfelder sorgen sich darum, dass ihre Arbeit in Zukunft möglicherweise durch AI und einen Computer übernommen wird. Seit einigen Tagen darf man interessanterweise auch noch die Models auf die Liste dieser bedrohten Berufe setzen.
Die Modemarke Levi’s verkündete nämlich vor einigen Tagen, dass sie in der Zukunft deutlich stärker auf Content von AI setzen möchte. Das Unternehmen will AI dafür nutzen, um Models für ihre verschiedenen Kampagnen und digitalen Prospekte zu erstellen. Diese rein digitalen Models sollen als Ergänzung für die echten Menschen fungieren, die schon jetzt die Kleider dieser Marke vorführen.
Um dieses Projekt durchzuführen, wird Levi Strauss eine Partnerschaft mit der in Amsterdam sitzenden Firma Lalaland.ai eingehen. Dieses in 2019 gegründete Firma ist wohl speziell darauf ausgelegt, digitale Models für Werbeagenturen und Modemarken zu erschaffen und zu verwalten. Die Firma möchte Kunden jeglichen von ihnen gewünschte Gegenstand an einem Model zeigen, welches hyperrealistisch ist und ihnen beim Alter, bei der Hautfarbe, dem Körperbau und der Größe entspricht. Dafür hat Lalaland.ai die entsprechenden Technologien und Möglichkeiten entwickelt.
Der Ankündigung von Levi’s zufolge möchte die Marke die Optionen ihres neuen Partners dafür nutzen, um die Anzahl und die Diversität ihrer Model auf eine nachhaltige Weise zu erhöhen. Gleichzeitig betonte die Firma, dass sie vermutlich niemals komplett auf menschliche Models verzichten wird. Die damit verbundene Aufmerksamkeit und die regelmäßig durchgeführten Live-Events sind weiterhin ein relevanter Teil der Branche, der nicht mit AI Models durchgeführt werden kann. Trotzdem dürfte die Anzahl von Stellen in diesem Bereich im Laufe der Zeit schwinden.
Levi’s setzt mit diesem Schritt komplett auf die angebliche Förderung von Diversität und die Erweiterung ihres Angebots an vorhandenen Modeln. Interessanterweise erweckt diese Vorgehensweise zwar tatsächlich den Eindruck von mehr Diversität, aber im Grunde sorgt die Marke nur dafür, dass es weniger Menschen suchen, anheuern und bezahlen muss. Mit AI Content kann das Unternehmen weiterhin eine diverse Gruppe an Figuren ausstellen und gleichzeitig hat es keinerlei Aufwand mehr durch die Zusammenarbeit mit echten Menschen. Die Maximierung von Gewinnen ist natürlich der wahre Grund hinter dieser neuen Strategie.
Vermutlich werden in der nahen Zukunft noch mehr Modemarken auf AI Models setzen. Schließlich ist das Ganze im Grunde nur der nächste logische Schritt nach der Verwendung von Photoshop und ähnlichen Programmen. Ansonsten ist solch eine Maßnahme durchaus nachvollziehbar. Die Gewinne der Firma werden erhöht und gleichzeitig erhält man deutlich mehr Auswahl bei der Anzahl der vorhandenen Models für Werbeanzeigen. Mich persönlich stört daran eigentlich nur die falsche Verpackung rund um Diversität etc. Ich erwarte keine besseren Absichten von Firmen und das „schöne Verpacken“ solcher Schritte wirkt auf mich immer unschön.
Ansonsten zeigt diese Sache erneut, wie weit AI Content gekommen ist und auf wie viele verschiedene Weisen sich das Ganze anwenden lässt. Ich würde davon ausgehen, dass eine auf AI Models spezialisierte Firma auch die üblichen Probleme mit AI Art vermeiden kann. Vermutlich haben die von Lalaland.ai erzeugten Bilder also auch richtige Hände und keine sonderbaren Körperformen.
Today, LS&Co. announced our partnership with Lalaland.ai, a digital fashion studio that builds customized AI-generated models. Later this year, we are planning tests of this technology using AI-generated models to supplement human models, increasing the number and diversity of our models for our products in a sustainable way.
Founded in Amsterdam in 2019, Lalaland.ai uses advanced artificial intelligence to enable fashion brands and retailers to create hyper-realistic models of every body type, age, size and skin tone. With these body-inclusive avatars, the company aims to create a more inclusive, personal and sustainable shopping experience for fashion brands, retailers and customers.
“While AI will likely never fully replace human models for us, we are excited for the potential capabilities this may afford us for the consumer experience,” said Dr. Amy Gershkoff Bolles, global head of digital and emerging technology strategy at Levi Strauss & Co. “We see fashion and technology as both an art and a science, and we’re thrilled to be partnering with Lalaland.ai, a company with such high-quality technology that can help us continue on our journey for a more diverse and inclusive customer experience.”
Today, when you shop on Levi.com or in our app, we generally have one model for each product. We know our customers want to shop with models who look like them, and we believe our models should reflect our consumers, which is why we’re continuing to diversify our human models in terms of size and body type, age and skin color. This AI technology can potentially assist us by supplementing models and unlocking a future where we can enable customers to see our products on more models that look like themselves, creating a more personal and inclusive shopping experience.
Diversity, equity and inclusion is a top priority for us at LS&Co., and it’s important to note we do not see AI-generated models as a sole solution. In fact, over the past year, we’ve been focused on ensuring that not only is our work diverse, but those working on the content both in front of and behind the camera are reflective of our broad consumer base — and we’re continuing to do just that.
LS&Co. is always focusing on our digital transformation journey, and we’re balancing digital fundamentals with investing in emerging technology to keep us at the forefront of innovation. Using our innovation framework for evaluating emerging technologies, we’re continuing to particularly explore technologies that improve the customer experience, whether in-store or online. We are excited to continue creating innovative customer experiences that are more personal, relevant and engaging, adding value for both our customers and our business.
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Woher wissen wir, dass der Blogeintrag nicht auch von einer KI veröffentlicht wurde?
Denke das ist durchaus gut und stellt den Leuten dann die Möglichkeit sich anderweitig auf dem Arbeitsmarkt zu verwirklichen. Die normale Model Karriere dauert wohl so 10 Jahre und danach ist man dann zu alt. Wenn KI models jetzt genutzt werden können die models eine normale Ausbildung machen
Für eine normale Ausbildung reichts bei denen halt oft nicht, und wenn sie halbwegs Erfolg haben, sind sie auch bis an ihr Lebensende finanziell unabhängig.
Alter kaum fällt das Wort Models,…
Wir reden hier von den namenlosen Gestalten die du in einer Bluejeans auf zb Amazon siehst.
Das ist eher ein Nebenjob.